Lần đầu tiên, hình tượng streamer hàng đầu Độ Mixi được xuất hiện trong tựa game Liên Quân trong trang phục “Stream Đến Bao Giờ” cùng tên với bài hát 32 triệu lượt xem của chính mình.
Độ Mixi không còn là một cái tên xa lạ trong cộng đồng streamer Việt Nam với kênh Youtube 6.8 triệu lượt theo dõi nhưng đây là lần đầu tiên anh chính thức “bắt tay” với Liên Quân – tựa game được yêu thích nhất hiện nay. Cơn sốt do chiến dịch tạo ra đã bùng nổ ngay từ khi những hình ảnh hậu trường lần đầu được công bố. Bài đăng trên Fanpage chính thức của Garena Liên Quân Mobile đã lập tức thu về 1.5 triệu lượt tiếp cận và hơn 300,000 lượt tương tác.
“Nhân vật chính” cho chiến dịch lần này là trang phục “Stream Đến Bao Giờ” cho tướng Errol. Hình ảnh được lấy cảm hứng từ chính “Tộc trưởng” Độ Mixi với kiểu tóc vuốt ngược đặc trưng và phòng stream quen thuộc của anh. Trang phục cũng mang cùng tên với MV đầu tay của anh.
Sau nhiều sự đồn đoán về giá cho trang phục đặc biệt này, không phụ sự chờ mong của cộng đồng game thủ, trang phục Liên Quân x Độ Mixi đã được phát miễn phí toàn server với hơn 11 triệu người tham gia chỉ trong hơn 2 tuần sự kiện diễn ra.
Bài hát “Độ Tộc” – MV 55 triệu lượt xem của Độ Mixi – đã được mang vào game làm nhạc sảnh chờ trong thời gian diễn ra chiến dịch và được đón nhận nồng nhiệt với các thành viên của Độ Tộc (tên fanclub của Độ Mixi). Sự hào hứng về sự kiện cũng được thể hiện qua con số 5 triệu người chơi hoàn thành nhiệm vụ để nhận được trang Errol Stream Đến Bao Giờ, như một món quà Liên Quân dành tặng các game thủ nhân ngày Cá tháng tư.
Từ một vị tướng ở mức lựa chọn thấp cho vị trí đường tà thần, Errol đã lọt vào danh sách các tướng được lựa chọn nhiều nhất trong thời gian diễn ra chiến dịch với lượt người sử dụng tăng gấp 3 lần.
Kết quả này có được chính là nhờ sức hấp dẫn của sự hợp tác giữa hai cái tên hàng đầu làng game Việt, cứ 10 trận đấu có sự hiện diện của vị tướng Errol thì đến 8 trận trang phục Errol Stream Đến Bao Giờ được sử dụng.
Cách nhà phát hành truyền thông về chiến dịch cũng nhận được không ít lời khen ngợi. Khác với những lần tung trang phục trước đó, lần hợp tác này với Độ Mixi được Garena ấp ủ với nhiều sản phẩm truyền thông mới lạ và đặc biệt là tung vào đúng dịp Cá tháng tư.
Lấy cảm hứng từ việc các fan của Độ “phàn nàn” streamer này thỉnh thoảng trốn không stream, Garena đã tung ra video “Độ làm gì khi sủi stream” để giải thích anh chàng streamer đình đám “sủi” stream để hóa thân thành sếp của tựa game Liên Quân; và điều đầu tiên anh làm chính là tạo ra trang phục lấy cảm hứng từ bản thân để phát miễn phí cho tất cả mọi người. Tuyên bố này đã khiến cộng đồng fan háo hức đón đợi, video đạt được tổng 1.3 triệu lượt xem trên nền tảng Youtube và Facebook.
Tiếp theo đó, quá trình “Tộc trưởng” hóa thân thành nhân vật Errol cũng được ghi lại chi tiết với bộ ảnh theo phong cách kể chuyện dí dỏm chứ không chỉ đơn giản như các lần hóa thân nghiêm túc của các nhân vật game khác. Album ảnh hóa thân nhân vật có cốt truyện này đã tiếp cận được hơn 1 triệu người xem, thu về hơn 400,000 lượt tương tác.
Và cuối cùng, hai bộ ảnh hóa thân nhân vật hoàn chỉnh được các fan trông đợi cũng hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ của mình với kết quả tương đương – với tổng số hơn 1 triệu lượt tiếp cận và 400,000 nghìn tương tác. Người chơi game Liên Quân và các fan của Độ Mixi đều tỏ ra thích thú khi lần đầu thấy anh “vào vai” và “xả vai” một nhân vật tướng cực ngầu. Không chỉ giữ được thần thái của nhân vật, anh chàng streamer với phong cách dí dỏm, năng động cũng đã thành công thể hiện cá tính của mình trong bộ trang phục mới.
Với sự sáng tạo mới lạ này, cả ba bộ ảnh hóa thân Độ Mixi trong vai Errol đã thu về kết quả vượt trội so với các chiến dịch truyền thông trang phục trước đây của Garena.
Chỉ diễn ra trong hơn 2 tuần nhưng các bài đăng về chiến dịch Liên Quân X Độ Mixi đều thu hút sự quan tâm lớn của cộng đồng game thủ với trung bình 80,000 lượt tương tác mỗi bài đăng, đặc biệt có những bài chạm mốc 500,000 tương tác. Con số ấn tượng này là minh chứng tốt nhất cho một chiến dịch được thực hiện bài bản từ khâu lựa chọn hợp tác, lên ý tưởng và triển khai truyền thông của Garena.
