Theo April Tayson, Phó Chủ tịch Adjust khu vực INSEA.
Các chuyên gia của chúng tôi tại Adjust sẽ đưa ra năm dự đoán chuyên sâu cho năm 2023 để giúp những người làm marketing ứng dụng di động lên kế hoạch cho một năm sắp tới. Dựa trên những thay đổi đã xảy ra kể từ lần ra mắt gần đây của SKAN 4.0 cũng như nhiều cải tiến về quyền riêng tư dữ liệu đối với Privacy Sandbox của Google trong thời gian tới, chúng tôi dự đoán dữ liệu tập trung sẽ trở nên cần thiết hơn bao giờ hết đối với những người làm marketing và lối tiếp cận mô hình truyền thông hỗn hợp sẽ lại được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo.
Các chuyên gia của chúng tôi cũng sẽ bàn về: chiến lược cho nền tảng Truyền hình kết nối (CTV), các thương hiệu lớn trở thành mạng lưới quảng cáo và tầm quan trọng ngày càng gia tăng trong việc chứng minh ROI của chi phí quảng cáo đối với người làm marketing. Ngoài ra, chúng tôi cũng muốn chia sẻ các bí quyết cho nhà phát triển và người làm marketing ứng dụng về cách bắt tay vào khai thác những xu hướng của tương lai này nhằm đạt được thành công khi làm marketing ứng dụng.
#1. Tối đa hóa hiệu quả marketing thông qua dữ liệu tập trung sẽ là một việc cần phải làm
Chia sẻ từ Simon “Bobby” Dussart – Chief Executive Officer, Adjust – trong bài viết Đo lường sẽ quyết định lợi nhuận trong năm 2023 của CXOtoday.
“Khi mà người làm marketing buộc phải tìm cách phân bổ ngân sách marketing một cách chiến lược hơn nhằm tối đa hóa hiệu quả hoạt động thì việc quyết định một cách chính xác và nhanh chóng về hạng mục cần phân bổ và cách phân bổ chi phí quảng cáo sao cho hiệu quả nhất sẽ là điểm mấu chốt trong việc thành bại. Kế hoạch hành động trong năm 2023 của những đơn vị đầu ngành có thể sẽ ưu tiên cách tiếp cận thống nhất và tập trung cho mảng phân tích và báo cáo dữ liệu.
Lợi ích nhận được sẽ tăng gấp đôi. Năng suất và hiệu quả hoạt động tăng lên chính là lợi ích thứ nhất, nhờ có sẵn dữ liệu từ tất cả các kênh và nguồn trên cùng một nền tảng. Thứ hai, chiến lược kinh tế quy mô là một hướng đi tốt, giúp công ty giảm các khoản chi trong dài hạn.“
Bí quyết: Sử dụng giải pháp phân tích Datascape của Adjust để xem, phân tích và xử lý tất cả dữ liệu marketing trên cùng một nền tảng.
#2. Các thương hiệu lớn sẽ xây dựng mạng lưới quảng cáo riêng
Trích lời Katie Madding – Chief Product Officer, Adjust – trong bài viết Đo lường sẽ quyết định lợi nhuận trong năm 2023 của CXOtoday .
“Những thương hiệu lớn như Spotify, Walmart, và Uber hiện đã nhận thức rõ giá trị của mô hình kiếm tiền từ dữ liệu chính ngạch. Trong năm 2023, các doanh nghiệp có quy mô lớn hơn sẽ phát triển mạng lưới quảng cáo của riêng mình. Mặc dù dữ liệu tổng hợp là lĩnh vực đầy hứa hẹn trong tương lai, những người làm marketing và các nhà quảng cáo vẫn sẽ trung thành với phương thức đo lường và kiếm tiền từ người dùng có chất lượng cao nhất của họ.
Trước đây, những gã khổng lồ của mạng xã hội là nhà cung cấp chính về dịch vụ quảng cáo nhờ có cơ sở người dùng toàn cầu; tuy nhiên, những thương hiệu mới hiện nắm trong tay số lượng lớn người dùng cũng đang nhập cuộc. Khi thấy được cơ hội kinh doanh khổng lồ từ việc bán quảng cáo, các thương hiệu mới đang chuyển sang mô hình tạo mạng lưới quảng cáo của riêng mình. Các thương hiệu có đông đảo người dùng đi kèm với tỷ lệ opt-in tốt sẽ có khả năng thành công, tạo sân chơi công bằng cho cuộc chơi vốn chịu sự áp đảo từ những ông lớn của mạng xã hội.”
Bí quyết: Hãy tìm hiểu lý do cần ưu tiên chiến lược thuyết phục người dùng opt-in bất kể quy mô doanh nghiệp của bạn.
#3. Các chiến lược CTV sẽ chú trọng tới đối tượng người xem của thị trường ngách
Trích lời Gijsbert Pols – Ph.D., Director of Connected TV & New Channels, Adjust – trong bài viết Tóm lược về các dự đoán cho ngành streaming trong năm 2023 của Streaming Media.
“Công nghệ streaming có thể tùy chỉnh (white-label) đang ngày càng phổ biến và dễ sử dụng. Song song với việc video theo yêu cầu có quảng cáo (AVOD) và truyền hình streaming miễn phí có hỗ trợ quảng cáo (FAST) đang ngày càng phổ biến, các dịch vụ streaming ngách dành cho những đối tượng người xem cụ thể sẽ có sự bùng nổ. Từ đó, những người làm marketing sẽ chạy quảng cáo tùy chỉnh với khả năng nhắm mục tiêu cực kỳ chính xác, giúp ROI tăng mạnh thông qua quá trình chuyển đổi.
Mặc dù phạm vi tiếp cận người dùng của những dịch vụ streaming ngách này không được như của linear TV và dịch vụ đăng ký video theo yêu cầu (SVOD) chủ đạo, nhưng chúng mang lại các tùy chọn nhắm mục tiêu rất khác biệt trên cơ sở nhân khẩu học và mẫu hành vi. Do đó, các nhà quảng cáo có thể phát triển các chiến dịch tùy chỉnh để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trên toàn bộ phễu và thúc đẩy quá trình chuyển đổi. Với khả năng đo lường toàn diện, người làm marketing có được lợi thế hơn bao giờ hết trong việc khai thác sức mạnh của CTV cũng như sự phát triển của hoạt động quảng cáo hiệu quả trong lĩnh vực này.”
Bí quyết: Biến CTV thành một kênh hoạt động hiệu quả để marketing ứng dụng trong năm nay với CTV AdVision và khai thác nhiều cơ hội quảng cáo nhắm mục tiêu trên thiết bị di động.
#4. Dự báo thông qua mô hình truyền thông hỗn hợp sẽ trở lại
Chia sẻ từ Reggie Singh, Director of Partnerships, Adjust
“Năm nay, các công ty sẽ chú trọng vào hoạt động dự báo và hoạch định ngân sách chiến lược nhiều hơn bao giờ hết. Người làm marketing hiện nay đã quá chú trọng vào những con số lịch sử như tăng trưởng người dùng, chi phí quảng cáo, và lợi tức trên chi phí quảng cáo (ROAS) mà lại ít đầu tư vào chiến lược và hoạch định trước.
Do nhiều biến động không ngừng trong những năm đại dịch, cùng với tình hình kinh tế bất ổn gần đây, bên cạnh cách thức phân bổ theo hướng dữ liệu, việc dự báo thông qua mô hình truyền thông hỗn hợp (MMM) sẽ trở lại với vai trò là cách xác định tác động của các chiến thuật marketing đối với mục tiêu kinh doanh. MMM là cách hữu hiệu để đo lường tác động của các kênh truyền thông phi truyền thống, chẳng hạn như truyền hình kết nối, podcast và quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời.”
Bí quyết: Bắt tay vào đo lường sức mạnh hỗ trợ của CTV cho các chiến dịch marketing di động để biết được số lượt cài đặt và tương tác tăng lên nhờ CTV.
#5. Chứng minh ROI của các chiến dịch marketing sẽ là yếu tố tối quan trọng
Trích lời Simon “Bobby” Dussart – Chief Executive Officer, Adjust – trong bài viết Đo lường sẽ quyết định lợi nhuận trong năm 2023 của CXOtoday.
“Đo lường sẽ quyết định lợi nhuận. Do những thách thức trong ngành và về mặt kinh tế mới đây, việc đo lường các chiến dịch marketing và khả năng chứng minh ROI sẽ có vai trò quan trọng đối với hoạt động kinh doanh trong năm mới.
eMarketer dự đoán rằng quảng cáo trên thiết bị di động sẽ chiếm 76% chi phí quảng cáo kỹ thuật số trên toàn cầu vào năm 2024. Do đó, người làm marketing di động sẽ được hưởng tiềm năng vô cùng lớn về khía cạnh tiếp cận người dùng mới. Quá trình chuyển đổi mạnh mẽ sang mô hình kỹ thuật số đã diễn ra trong thập kỷ vừa qua bắt nguồn từ khả năng đo lường của mô hình này, và chúng tôi dự đoán sẽ xuất hiện một xu hướng chuyển đổi tương tự sang thiết bị di động.”
Bí quyết: Xem chỉ số liên quan đến doanh thu và dữ liệu phân bổ trên một nền tảng duy nhất, chẳng hạn như Adjust, để kiểm soát giá trị đo lường ROI.
