Trong bối cảnh Gen Z ngày càng ưu tiên trải nghiệm nhập vai khi tương tác với thương hiệu, Roblox mang đến chiến lược tiếp thị đột phá. Tại workshop do VNGGames tổ chức trong khuôn khổ Gameverse 2025, hơn 100 khách mời, gồm các nhà phát triển nội dung (developer), đại diện agency sáng tạo, và thương hiệu, đã thảo luận về tiềm năng của Roblox, mô hình User-Generated Content (UGC), và xu hướng tiếp thị nhập vai (immersive marketing).
Roblox: Từ sân chơi Gen Z đến nền tảng tiếp thị sáng tạo
Đây là workshop chuyên biệt đầu tiên tại Việt Nam về Roblox và ứng dụng tiếp thị, quy tụ các nhà phát triển game trẻ, agency, và thương hiệu tìm kiếm cách tiếp cận Gen Z. Qua các phần trình bày, thảo luận, và demo dự án thực tế, sự kiện mở ra không gian trao đổi, đặt nền móng cho hệ sinh thái hợp tác bền vững.
Roblox là nền tảng thế giới ảo nơi người dùng sáng tạo và trải nghiệm các “vũ trụ” số do cộng đồng phát triển. Với 97.8 triệu người dùng hoạt động hàng ngày (62% từ 13 tuổi trở lên, trung bình 2.5 giờ/ngày), Roblox là nơi Gen Z học tập, giao lưu, và thể hiện cá tính. Theo VNGGames, Gen Z đề cao tính tự chủ, tương tác, và cảm xúc cá nhân, khiến quảng cáo truyền thống kém hiệu quả. Họ muốn “sống cùng thương hiệu” qua trải nghiệm trực tiếp.
Roblox hỗ trợ đa nền tảng (PC, mobile, console, VR) và tích hợp Roblox Studio, công cụ cho phép triển khai nội dung nhanh chóng mà không cần phê duyệt từ App Store hay hệ máy. Nội dung ngay lập tức tiếp cận 97.8 triệu người dùng, tạo cơ hội tiếp thị rộng lớn.
Thành công tài chính của nhà phát triển
Ông Gong Chen từ Roblox Developer Relations chia sẻ, trong 12 tháng tính đến 31/3/2025, Roblox đã chi trả hơn 1 tỷ USD cho các nhà phát triển. Top 10 nhà phát triển hàng đầu đạt doanh thu trung bình 36 triệu USD/năm, tăng 28% so với 2024. Top 100 nhà phát triển ghi nhận tăng trưởng 35%, khẳng định tiềm năng tài chính của nền tảng.
Roblox không giới hạn ở gaming mà mở rộng sang truyền thông, mua sắm, giáo dục, và sự kiện trực tuyến. Nền tảng đặt mục tiêu chiếm 10% thị phần ngành công nghiệp game toàn cầu, phục vụ 3.4 tỷ người chơi và tạo ra 180 tỷ USD doanh thu hàng năm.
Góc nhìn từ cộng đồng developer Việt
Cộng đồng nhà phát triển Roblox tại Việt Nam đang phát triển mạnh, từ học sinh, sinh viên IT đến các studio chuyên nghiệp. Họ là “kiến trúc sư” định hình thế giới ảo, đồng thời là đối tác sáng tạo cho thương hiệu.
Các nhóm phát triển Việt bao trọn quy trình từ concept, gameplay, thiết kế mỹ thuật đến tối ưu UX/UI, sẵn sàng tạo trải nghiệm “đo ni đóng giày” cho thương hiệu. Họ hiểu rõ hành vi, thị hiếu, và ngôn ngữ của Gen Z Việt, mang lại lợi thế cạnh tranh so với đội ngũ quốc tế.
Ông Trần Đình Nam Anh, COO Leco Studio, nhận định: “Việt Nam là điểm đến hấp dẫn nhờ nguồn nhân lực dồi dào, chi phí cạnh tranh, và hệ sinh thái công nghệ phát triển. Roblox là cơ hội chưa được khai thác đúng mức tại Việt Nam và khu vực APAC. Chính sách ưu đãi thuế cũng giúp Việt Nam trở thành môi trường thuận lợi cho đầu tư dài hạn”.
Ví dụ, chiến dịch Nikeland của Nike thu hút hàng triệu lượt truy cập, trong khi Sonic Speed Simulator (1.2 tỷ lượt chơi) và My Hello Kitty Cafe (479 triệu lượt chơi) là minh chứng cho sức hút của UGC. Các nhà phát triển và thương hiệu cùng chia sẻ doanh thu, tạo động lực sáng tạo.
Vai trò của VNGGames
VNGGames, đối tác chiến lược của Roblox tại Việt Nam, kết nối thương hiệu với cộng đồng developer. Với kinh nghiệm trong giải trí số, VNGGames giúp thương hiệu vượt qua thách thức khi bước vào thế giới game ảo, đồng thời hỗ trợ lập trình viên Việt tham gia các dự án quốc tế. Điều này giúp nâng tầm vị thế của Việt Nam trong ngành công nghiệp game toàn cầu.
Tiềm năng tăng trưởng tại Việt Nam và Đông Nam Á
Roblox đang tăng trưởng mạnh tại Đông Nam Á, đặc biệt tại Việt Nam, nơi Gen Z là nhóm người dùng năng động, ưa chuộng trải nghiệm nhập vai. Mô hình UGC cho phép thương hiệu tạo nội dung sáng tạo, cá nhân hóa, xây dựng mối quan hệ gần gũi với khách hàng.
Với sự phổ biến của game mobile và trò chơi nhập vai, Roblox đang chiếm lĩnh thị trường Việt. Sự gia tăng của studio và developer giúp Việt Nam trở thành trung tâm sáng tạo tại Đông Nam Á, thu hút các thương hiệu toàn cầu.
Roblox VNG mở ra kỷ nguyên mới cho tiếp thị nhập vai, giúp thương hiệu tiếp cận Gen Z một cách tự nhiên. Với sự hỗ trợ của VNGGames và cộng đồng developer Việt, Roblox đang định hình Việt Nam thành trung tâm sáng tạo tại Đông Nam Á. Truy cập trang chủ Roblox VNG để kết nối với Gen Z qua trải nghiệm nhập vai độc đáo.
