OnePlus được cho là đang chuẩn bị rút khỏi thị trường smartphone Mỹ và châu Âu trong khuôn khổ đợt tái cấu trúc rộng hơn của công ty mẹ OPPO. Theo Bloomberg, thay đổi này có thể diễn ra ngay trong tuần này.
OnePlus hiện là công ty con thuộc sở hữu hoàn toàn của OPPO. Một nguồn tin am hiểu vấn đề cho biết sau Mỹ và châu Âu, kế hoạch rút lui có thể mở rộng sang những thị trường còn lại trên toàn cầu, bao gồm Ấn Độ, vào một thời điểm trong năm 2027. Cùng đợt tái cấu trúc, realme – một thương hiệu khác thuộc OPPO – cũng sẽ rời thị trường Trung Quốc.
Trong những năm đầu hoạt động, OnePlus từng xây dựng được cộng đồng người dùng trung thành nhờ kết hợp hiệu năng tốt, phần mềm gọn nhẹ và mức giá cạnh tranh hơn đáng kể so với Apple hay Samsung. Tuy nhiên, sức ảnh hưởng của thương hiệu đã suy giảm trong vài năm gần đây.
Tại Mỹ, OnePlus hiện xếp sau cả những hãng có thị phần nhỏ hơn như Motorola và Google, trong khi Apple và Samsung vẫn chiếm ưu thế. Theo số liệu Omdia được bài viết dẫn lại, Samsung đứng đầu thị trường smartphone toàn cầu trong quý II/2026 với 22% thị phần, còn Apple đạt mức kỷ lục 20%.
OPPO cũng đang chịu áp lực tại Trung Quốc khi đứng sau Huawei và Apple. IDC cho biết lượng smartphone xuất xưởng tại thị trường này trong quý II giảm 4.3% so với cùng kỳ, còn khoảng 66 triệu thiết bị. Đây là quý suy giảm thứ năm liên tiếp, trong bối cảnh chi phí bộ nhớ tăng mạnh và chỉ Apple cùng Huawei ghi nhận tăng trưởng trong nhóm nhà sản xuất lớn.
Các thương hiệu Trung Quốc như OPPO được đánh giá chịu áp lực lớn hơn Apple và Samsung do biên lợi nhuận mỏng, khiến khả năng hấp thụ chi phí linh kiện tăng thêm bị hạn chế. Tác động đặc biệt rõ ở phân khúc phổ thông, nơi chi phí đã tăng khoảng 20% đến 30% kể từ đầu năm 2025.
Mẫu flagship gần nhất của hãng là OnePlus 15 đã ra mắt toàn cầu ngày 13/11/2025. Tuy nhiên, thời điểm mở bán tại Mỹ bị trì hoãn do quá trình chứng nhận của Ủy ban Truyền thông Liên bang Mỹ (FCC) tồn đọng sau đợt chính phủ liên bang đóng cửa.
Hiện OPPO và OnePlus chưa đưa ra thông báo chính thức về kế hoạch rút khỏi Mỹ, châu Âu hoặc các thị trường khác.
