Cách đây khoảng một thập kỷ, TVC “để đời” với câu hát quen thuộc về việc mua tivi đã giúp Điện Máy Xanh trở thành cái tên được đông đảo người trẻ sử dụng mạng xã hội biết đến. Hình ảnh dàn nhân vật màu xanh vừa lạ lẫm vừa vui nhộn, kết hợp cùng giai điệu dễ nhớ và những động tác nhảy độc đáo, đã góp phần đưa một thương hiệu khi đó còn khá mới nhanh chóng phủ sóng trên toàn quốc, từng bước in dấu trong tâm trí và tạo được thiện cảm với người tiêu dùng.
Tuy vậy, ngành bán lẻ luôn vận động và không cho phép bất kỳ thương hiệu nào đứng yên. Trong bối cảnh nhu cầu cũng như hành vi mua sắm liên tục thay đổi, Điện Máy Xanh đang bước sang một chặng đường mới, nơi thương hiệu này cần được làm mới để theo kịp nhịp sống hiện đại và tạo sự gắn kết sâu hơn với lớp khách hàng trẻ, năng động.
Mới đây, doanh nghiệp cho biết sẽ dành 1 triệu USD, tương đương khoảng 27 tỷ đồng, để mời gọi cộng đồng sáng tạo cùng những người làm nội dung tham gia giải bài toán làm mới thương hiệu. Tinh thần của lời mời vẫn đậm chất Điện Máy Xanh: gần gũi, hóm hỉnh nhưng cũng xác định rõ mục tiêu là làm sao để: “Bạn nhỏ thấy mê – Người trẻ thấy thích – Ba mẹ thấy tin – Ông bà thấy mến”!
Đây không đơn thuần là một thông điệp truyền thông, mà còn là lời mời gọi nghiêm túc từ thương hiệu. Theo kế hoạch, Điện Máy Xanh sẽ chính thức công bố chương trình vào ngày 08/04/2026.
Đáng chú ý hơn, động thái này phản ánh một hướng đi cởi mở và khác biệt, khi thương hiệu sẵn sàng lắng nghe, đồng sáng tạo và trao quyền cho chính cộng đồng khách hàng. Việc mở đề bài cho tất cả, từ những nhà sáng tạo chuyên nghiệp đến người dùng mạng xã hội, không chỉ góp phần rút ngắn khoảng cách giữa thương hiệu với công chúng mà còn biến khách hàng từ vị trí người quan sát thành người đồng hành trong hành trình phát triển.
Thông qua cách làm đó, Điện Máy Xanh không chỉ tìm kiếm các ý tưởng mới mẻ, phù hợp với nhịp sống hiện nay, mà còn hướng đến mục tiêu tạo dựng sự kết nối cảm xúc bền chặt hơn với người tiêu dùng. Trong bối cảnh cạnh tranh trên thị trường ngày càng mạnh mẽ, sự yêu mến và niềm tin từ khách hàng vẫn là tài sản lớn nhất, đồng thời cũng là lý do để thương hiệu mạnh dạn đầu tư cho bước đi mang đậm tính kết nối này.
