Ra mắt vào năm 2015, chiếc Apple Watch đầu tiên với thiết kế sang trọng và đẹp mắt, được kỳ vọng rất nhều. Apple dự định sẽ bán được 40 triệu chiếc trong năm đầu tiên, nhưng thật đáng tiếc con số thu được thực tế chỉ là 10 triệu.
Đối với nhiều người, việc Jony Ive đã tuyên bố rời khỏi Apple vào tuần trước cảm thấy rất bất ngờ. Trong một ấn phẩm mới đây của Wall Street Journal nói ra nhiều lý do có thể đã khiến cho huyền thoại này rời bỏ Apple. Trong số đó có đề cập tới chiếc Apple Watch đầu tiên được ra mắt vào năm 2015.
Lý do Jony Ive rời Apple được cho là vì Tim Cook ít quan tâm tới thiết kế các sản phẩm
Ive đã đứng đằng sau thiết kế độc nhất vô nhị của chiếc Apple Watch, với mặt đồng hồ hình chữ nhật và giao diện đẹp mắt. Để có được thiết kế này thì Ive đã phải gặp gỡ các kĩ sư và các nhà thiết kế từ các khâu sản xuất để giám sát thành quả của mình.
Tuy nhiên, mục đích ban đầu của Ive là muốn chiếc Apple Watch này trở thành một phụ kiện thời trang và cùng với iPhone thì bộ đôi này sẽ đem đến một vẻ ngoài sang trọng, lịch lãm và đẳng cấp cho người dùng. Nhưng đáng tiếc, nhưng nhà điều hành của Apple lại không muốn như vậy và biến Apple Watch thành phụ kiện mở rộng cho iPhone và tung ra một phiên bản vàng tinh xảo có giá lên tới 17.000 USD.
Chính vì điều này mà có thể các mâu thuẫn của Ive và Apple xuất hiện, ngày càng gay gắt hơn dẫn đến quyết định cuối cùng của anh. Về phía Apple, hãng đã kì vọng và đặt kế hoạch bán tận 40 triệu chiếc Apple Watch khi ra mắt, tất nhiên là vì vẻ ngoài đẹp mắt và khả năng của nó. Nhưng đáng tiếc, với giá thành cao cho một chiếc đồng hồ thông minh vào ngày đó đã khiến cho người dùng nhanh chóng bỏ qua nó. Kết quả là Apple Watch chỉ bán được 10 triệu chiếc, ít hơn rất nhiều so với dự định ban đầu của Apple.
Có thể thấy dù chưa rõ thật sự thì lỗi do ai, nhưng việc thất bại lần này cũng là một bài học đắt giá dành cho Apple khi liên tục ảo tưởng về người dùng trung thành của mình. Đặc biệt là khi nói tới phiên bản vàng với giá rất cao, chính là nỗi đau lớn nhất khi nhiều chiếc vẫn chưa bán được và đem lại lợi nhuận lớn cho công ty.
