Apple mới đây đã đẩy sự bảo mật của mình sang một khu vực khác, đó là theo dõi quảng cáo web. Theo mô tả, các nhà tiếp thị sẽ không còn phải theo dõi người dùng nữa mà vẫn có thể theo dõi được quảng cáo của mình, và biết được nó có thành công hay không.
John Wilander của Apple đã phác thảo một hệ thống mới, với tên gọi Privacy Preserving Ad Click Attribution tạm dịch là “lưu trữ bảo mật các tương tác”. Các trang web sẽ lưu trữ chung các cú nhấp chuột tương tác vào quảng cáo, trong khi đó các trang web của nhà quảng cáo sẽ đối chiếu với số lượng những người tiếp tục thực hiện giao dịch, với độ trễ từ 24 đến 48 giờ. Sau đó trình duyệt của bạn sẽ gửi dữ liệu nhấn chuột vào quảng cáo cho các kết quả khớp đó, nhưng chỉ trong một phiên duyệt web riêng tư tùy chọn, đặc biệt mà nó ngăn sự theo dõi giữa các trang web với nhau.
Với thay đổi này, các nhà cung cấp quảng cáo sẽ rất không vui khi giờ đây họ sẽ không còn theo dõi được thói quen của người dùng trong thời gian thực. Mặc dù họ vẫn có thể thấy được doanh thu từ quảng cáo, song việc không nắm bắt được thói quen người dùng thì khó có thể đẩy doanh thu lên tối đa. Họ sẽ gặp khó khăn hơn trong việc xác định thời điểm và nơi để chạy quảng cáo. Theo Apple thì với quyền riêng tư được thêm, người dùng có thể an tâm mà giảm các biện pháp như vô hiệu hóa cookie và sử dụng công cụ chặn quảng cáo. Từ đó, các nhà quảng cáo có thể dễ kiếm thêm được lợi nhuận hơn khi người dùng không còn chặn các quảng cáo nữa.
Tính năng này sẽ được bật theo mặc định trong Safari trong một bản phát hành vào cuối năm 2019. Apple đang hy vọng biến nó thành một tiêu chuẩn web thực sự và đã gửi một đề xuất thông qua nhóm cộng đồng nền tảng web của hiệp hội World Wide Web.
