Hội nghị Xuất khẩu Thương mại điện tử Amazon 2025 tại TP.HCM đã chính thức diễn ra, tiếp nối sự kiện thành công tại Hà Nội đầu tuần. Đây là dấu mốc quan trọng đánh dấu thỏa thuận hợp tác ba năm giữa Amazon Global Selling Việt Nam và Cục Xúc tiến Thương mại (Vietrade) thuộc Bộ Công Thương. Nổi bật trong chương trình là phiên bàn tròn cấp cao có sự tham dự của đại diện Amazon, các hiệp hội ngành nghề như HAWA, VITAS và nhiều doanh nghiệp xuất khẩu tiêu biểu.
Lộ trình chuyển đổi từ sản xuất sang thương hiệu toàn cầu
Các phần trình bày tại hội nghị tập trung vào định hướng giúp doanh nghiệp Việt vươn xa khỏi vai trò sản xuất truyền thống. Dù ngành sản xuất trong nước tiếp tục ghi nhận kết quả khả quan, chẳng hạn xuất khẩu gỗ tăng 11.5% trong đầu năm 2025, nhưng các chuyên gia cho rằng doanh nghiệp vẫn đối mặt với nhiều rào cản như chi phí logistics quốc tế tăng, yêu cầu khắt khe về tiêu chuẩn môi trường và cạnh tranh toàn cầu gay gắt.
Việt Nam được đánh giá sở hữu tiềm lực nổi bật để nắm bắt cơ hội thời đại: từ lực lượng lao động trẻ có kỹ năng, tinh thần khởi nghiệp mạnh mẽ, đến năng lực sản xuất chất lượng cao. Sự quan tâm ngày càng lớn từ thị trường quốc tế đối với sản phẩm thủ công, nông sản, đồ gỗ “Made in Vietnam” chính là nền tảng để doanh nghiệp kể câu chuyện văn hóa qua từng sản phẩm.
Các lãnh đạo ngành nhấn mạnh rằng chuyển đổi sang mô hình kinh doanh hiện đại là con đường tất yếu, cụ thể là đầu tư vào thiết kế, đổi mới sản phẩm, nâng cao giá trị thương hiệu và tạo dựng hình ảnh cao cấp trên thị trường toàn cầu.
Ông Trương Văn Cẩm, Phó Chủ tịch kiêm Tổng Thư ký VITAS chia sẻ: “Thương mại điện tử xuyên biên giới mở ra cánh cửa mới cho doanh nghiệp Việt thuộc nhiều ngành nghề. Nhưng để thực sự tận dụng được, doanh nghiệp cần chuyển hóa tư duy – từ đơn thuần sản xuất sang kiểm soát toàn bộ chuỗi giá trị thương hiệu, sản phẩm và trải nghiệm khách hàng, đặc biệt trên các nền tảng như Amazon”.
Ba trụ cột phát triển ngành hàng tiềm năng: Khách hàng – Sản phẩm – Thương hiệu
Amazon Global Selling Việt Nam đã chia sẻ chiến lược dựa trên ba trụ cột: khách hàng làm trung tâm, đổi mới sản phẩm và xây dựng thương hiệu mạnh. Đây là hướng dẫn dành cho doanh nghiệp Việt để tiếp cận người tiêu dùng toàn cầu, tạo ra sản phẩm có tính bền vững và đặc trưng văn hóa, đồng thời tạo dựng bản sắc rõ ràng trong thương hiệu.
Amazon hiện đang hỗ trợ từng khía cạnh này qua các công cụ như Product Opportunity Explorer (nghiên cứu thị trường), Fulfillment by Amazon (hậu cần) và Brand Registry kết hợp A+ Content (xây dựng thương hiệu).
Hội nghị cũng khởi động loạt hoạt động thúc đẩy danh mục “Viet-Selection” – nhóm ngành có tiềm năng toàn cầu của Việt Nam. Trong đó nổi bật gồm: ngành gỗ và nội thất với thế mạnh chế tác tinh xảo; ngành thực phẩm với hương vị đặc trưng và nguồn nguyên liệu dồi dào; ngành may mặc với nền tảng sản xuất quy mô lớn và kinh nghiệm lâu năm.
Đại diện DH Foods – ông Nguyễn Trung Dũng – đã chia sẻ kinh nghiệm từ thành công của thương hiệu này: “Thị trường quốc tế rất ưa chuộng hương vị bản địa. DH Foods đã lồng ghép bản sắc văn hóa vào sản phẩm, đảm bảo chất lượng theo tiêu chuẩn quốc tế và phát triển dòng sản phẩm phù hợp thị trường. Để thành công bền vững, cần sự thấu hiểu sâu sắc và khả năng kể câu chuyện thương hiệu mạnh mẽ”.
Kết lại hội nghị, ông Larry Hu – Giám đốc Amazon Global Selling khu vực Đông Nam Á – khẳng định rằng đây không chỉ là một mô hình bán hàng mới, mà là con đường chiến lược để doanh nghiệp Việt gia tăng lợi nhuận, nâng tầm giá trị và từng bước trở thành thương hiệu toàn cầu. Ông nhấn mạnh: “Amazon cam kết đồng hành cùng doanh nghiệp Việt trong hành trình chuyển mình từ nhà sản xuất thành chủ sở hữu thương hiệu quốc tế”.
