Trong bối cảnh người trẻ ngày càng rời xa các kênh truyền thông truyền thống, Roblox đã nổi lên như một “vũ trụ ảo” đầy tiềm năng. Nơi đây không chỉ là nền tảng giải trí, mà còn là hệ sinh thái tương tác nơi các thương hiệu và studio phát triển nội dung có thể tiếp cận trực tiếp với thế hệ người tiêu dùng kế tiếp – Gen Z và Gen Alpha – thông qua các hình thức marketing mang tính cá nhân hóa cao, sáng tạo và cộng đồng hóa.

Ra đời vào năm 2006 trên nền tảng PC, Roblox đã phát triển vượt khỏi định nghĩa một trò chơi điện tử đơn thuần. Đây là một nền tảng trực tuyến cho phép người dùng sáng tạo, chia sẻ và trải nghiệm hàng triệu nội dung 3D do chính cộng đồng tạo ra. Cốt lõi của Roblox nằm ở mô hình nội dung do người dùng sáng tạo (User-Generated Content – UGC), tích hợp cùng hệ thống avatar tuỳ biến, nền kinh tế ảo xoay quanh đơn vị tiền tệ Robux và khả năng tương tác xã hội mạnh mẽ.

Đưa thương hiệu bước vào thế giới ảo sống động

Khi người dùng trẻ chuyển dịch thói quen tiêu dùng sang không gian ảo, Roblox mang đến một phương thức tiếp cận mới: thay vì quảng bá thụ động, các thương hiệu có thể tạo ra những trải nghiệm nơi người dùng “sống trong” thế giới của họ. Đây không còn là câu chuyện đặt banner hay chạy video quảng cáo, mà là việc xây dựng một không gian nơi thương hiệu hiện diện liên tục, tương tác trực tiếp và có thể tùy chỉnh dựa theo hành vi người dùng.

Ví dụ điển hình là Nikeland – không gian ảo do Nike tạo ra trên Roblox. Tại đây, người dùng có thể chơi thể thao, thiết kế sân chơi, thử nghiệm các sản phẩm ảo và tham gia vào những sự kiện đồng thương hiệu. Chỉ trong thời gian ngắn sau khi ra mắt, Nikeland đã thu hút hơn 20 triệu lượt truy cập từ hơn 200 quốc gia.

Tương tự, Gucci cũng tạo ra các không gian như Gucci Garden và Gucci Town, nơi người dùng khám phá lịch sử thương hiệu, cá nhân hoá avatar và mua phụ kiện ảo độc quyền. Thậm chí, một chiếc túi ảo Gucci từng được bán với giá cao hơn cả phiên bản thật – điều này thể hiện rõ sức mạnh của thời trang kỹ thuật số trong nền kinh tế Roblox.

Mở rộng cơ hội tiếp cận thế hệ Gen Z, Gen Alpha

Một trong những ưu thế lớn nhất của Roblox nằm ở cộng đồng người dùng trẻ – phần lớn là Gen Z và Gen Alpha. Theo báo cáo quý IV/2024, khoảng 56% người dùng truy cập hàng ngày của Roblox dưới 17 tuổi. Tổng cộng, người dùng đã trải nghiệm hơn 14 triệu nội dung khác nhau, dành trung bình từ 2.5 đến 2.6 giờ mỗi ngày trên nền tảng này.

Không chỉ đông đảo, nhóm người dùng này còn có xu hướng tương tác cao: họ tích cực cá nhân hóa avatar, chia sẻ nội dung, tham gia sự kiện và sáng tạo vật phẩm ảo. Với quan điểm “trải nghiệm là bản sắc cá nhân”, thế hệ này có xu hướng gắn bó với những thương hiệu mang lại giá trị giải trí, cá nhân hóa và kết nối cộng đồng.

Điều này mang lại cơ hội rõ ràng cho các thương hiệu trong lĩnh vực thời trang, thể thao, giải trí hay bán lẻ – những ngành có thể tận dụng các yếu tố như hệ thống avatar, vật phẩm ảo hay trải nghiệm mua sắm trong thế giới số để tăng mức độ tiếp cận và xây dựng cộng đồng trung thành.

Sáng tạo không giới hạn, kết nối trực tiếp với người dùng

Roblox không chỉ là mảnh đất màu mỡ cho thương hiệu, mà còn là nền tảng mở đầy tiềm năng cho các studio game và nhà phát triển nội dung. Nền tảng này hiện có hơn 40 triệu trải nghiệm do người dùng tạo ra, cung cấp bộ công cụ phát triển miễn phí, kho tài nguyên mở, các hình thức quảng cáo tích hợp và chương trình DevEx – nơi nhà sáng tạo có thể kiếm thu nhập từ chính nội dung của mình.

Studio có thể kết hợp với thương hiệu để xây dựng thế giới ảo, trò chơi tuỳ biến hoặc tạo vật phẩm số độc quyền. Mô hình này không chỉ giúp tạo ra dòng doanh thu bền vững mà còn là cách để các studio khẳng định năng lực sáng tạo và mở rộng tệp khách hàng doanh nghiệp.

Tuy nhiên, để thành công, các studio cần thấu hiểu văn hóa Roblox, đảm bảo rằng yếu tố sáng tạo gắn liền với trải nghiệm người dùng, đồng thời cân bằng giữa yếu tố thương mại và tính giải trí. Bởi Roblox ngày nay không còn là sân chơi chỉ dành cho trẻ em, mà là một hệ sinh thái kỹ thuật số sống động với tiềm năng rất lớn cho thương hiệu và nhà sáng tạo.

Có thể nói, với các studio phát triển, đây là không gian để thể hiện dấu ấn sáng tạo. Với các nhãn hàng, đây là kênh marketing nơi thương hiệu không chỉ được thấy, mà còn được sống cùng người dùng trong thế giới ảo.

Roblox VN – mảnh đất tiềm năng đang chờ khai phá

Năm 2024, VNGGames chính thức hợp tác với Roblox Corporation để đưa nền tảng Roblox đến Việt Nam. Đây không chỉ là bước đi chiến lược nhằm bắt kịp xu hướng toàn cầu, mà còn mở ra một môi trường giải trí lành mạnh và sáng tạo cho người dùng trong nước. Đặc biệt, điều này giúp các Dev Studio tại Việt Nam tiếp cận nhanh chóng với những xu hướng phát triển nội dung số hiện đại.

“VNGGames tin rằng người dùng ngày nay không chỉ muốn chơi mà còn muốn tự tay tạo ra game, góp phần thúc đẩy công nghệ và sản phẩm mang dấu ấn Việt. Với sứ mệnh ‘From Vietnam to the World’, VNGGames kỳ vọng Roblox sẽ trở thành bệ phóng sáng tạo cho giới trẻ Việt, đưa sản phẩm vươn ra toàn cầu ngay từ trong nước.” – Ông Dương Chí Tâm, Trưởng bộ phận Roblox Việt Nam của VNGGames phát biểu tại Game Talk 2025 trong khuôn khổ GameVerse.

Roblox hiện diện tại Việt Nam không chỉ mang giá trị giải trí, mà còn đóng vai trò trong quá trình chuyển đổi số ngành nội dung số. Mô hình UGC game giờ đây không còn là tương lai xa vời, mà đã trở thành hiện thực, tạo ra cơ hội để cộng đồng sáng tạo Việt phát triển sản phẩm và khai thác tối đa sức mạnh của nền tảng Roblox.

Roblox là nền tảng nhập vai trực tuyến nơi người dùng có thể tự tay tạo, chia sẻ và khám phá các trò chơi 3D. Khác với các nền tảng như Minecraft hay Fortnite, Roblox hoạt động như một “siêu thị trải nghiệm”, cho phép thương hiệu thiết kế không gian tương tác phong phú thay vì giới hạn trong một thể loại game cố định. Hiện Roblox có mặt trên PC, thiết bị di động Android, iOS và cả hệ máy Xbox. Theo số liệu mới nhất, Roblox có khoảng 85–90 triệu người dùng hoạt động hàng ngày và hơn 380 triệu tài khoản hoạt động hàng tháng trên toàn cầu, chủ yếu thuộc thế hệ Gen Z và Gen Alpha.

Roblox Studio là công cụ phát triển game miễn phí do Roblox cung cấp, thân thiện với người mới bắt đầu và không đòi hỏi kỹ năng lập trình chuyên sâu. Với nền tảng này, học sinh, sinh viên và người sáng tạo độc lập có thể dễ dàng tạo ra thế giới ảo, gameplay, hiệu ứng hình ảnh và hệ thống nhiệm vụ độc đáo.

Xem thêm tại: https://www.facebook.com/robloxvngofficial