Thông qua nghiên cứu từ Citi Research cho thấy những cảnh báo về thế hệ iphone mới của Apple, nhận thấy rằng càng ra mắt về sau các iPhone mới của Apple dần ít cho sự thay đổi và điều đó làm người dùng chẳng còn mấy hứng thú với dòng sản phẩm mới từ Apple.
Biểu đồ với số lượng tìm kiếm của người dùng trên Google cho thấy sự quan tâm của người dùng về iPhone trước và sau khi ra mắt tương ứng với sự quan tâm của họ ‘trước và sau sự kiện ra mắt’, nhưng gần như xu hướng chung là giảm. Citi Research vẫn tin rằng các thiết bị mới vẫn có thể duy trì tăng trưởng 1 con số hằng năm nhưng không thể nhìn thấy rằng sẽ có một chu kì mới khi nó liên tục giảm.
Với thế hệ mới sự quan tâm nhất gần đây đó là iPhone X cùng bộ đôi iPhone 8/8 Plus, bên cạnh khả năng chống nước, sạc không dây, riêng mỗi iPhone X là có thêm Face ID là điều hấp dẫn người dùng còn lại vẫn không đủ sức hấp dẫn người dùng như 4 năm trước với iPhone 5 ra mắt là sản phẩm được thiết kế lại (nhiều thứ mới mẻ và màn hình cũng lớn hơn), tương tự cho iPhone 6 là màn hình lớn hơn và có thêm phiên bản Plus cho thời lượng pin tốt hơn và màn hình siêu lớn 5.5-inch.
Còn năm nay, có thể xem là năm ‘S’ mà trước đó Apple từng dùng chỉ là nâng cấp cấu hình và một chút thay đổi, hay không mang tính cách mạng nên người dùng cũng ít có sự quan tâm hơn, mà phải đợi đến năm sau khi mà có nhiều sự thay đổi hơn, như camera TrueDepth cho cả trước và sau, cùng nhiều tính năng AR được bổ sung mới đủ sức để người dùng kì vọng và tạo ra sức hút ‘tìm kiếm’.
