Năm 2025 đánh dấu bước chuyển đáng chú ý của HONOR khi thương hiệu này được ghi nhận là hãng smartphone có tốc độ tăng trưởng cao nhất trên toàn cầu. Theo dữ liệu do công ty phân tích thị trường quốc tế Omdia công bố, HONOR đạt mức tăng trưởng 11%, vượt qua nhiều thương hiệu lớn trong ngành smartphone.
Kết quả này xuất hiện trong bối cảnh thị trường smartphone toàn cầu bắt đầu ghi nhận tín hiệu phục hồi sau giai đoạn biến động kéo dài. Tổng lượng xuất xưởng toàn thị trường năm 2025 tăng khoảng 2% so với năm 2021, cho thấy xu hướng phục hồi có chọn lọc, với sự phân hóa rõ rệt giữa các hãng.
HONOR đứng đầu tốc độ tăng trưởng trong bối cảnh thị trường smartphone phục hồi
Trong nhóm 10 thương hiệu smartphone lớn nhất thế giới, HONOR ghi nhận mức tăng trưởng +11% trong năm 2025, cao nhất toàn ngành. Kết quả này đến từ chiến lược tập trung vào đổi mới công nghệ, mở rộng danh mục sản phẩm và tăng tốc hiện diện tại các thị trường quốc tế.
Đáng chú ý, tỷ trọng doanh số từ thị trường nước ngoài của HONOR trong năm 2025 đã đạt khoảng 50%, tăng mạnh so với mức dưới 10% của vài năm trước. Diễn biến này cho thấy sự thay đổi rõ rệt trong cơ cấu tăng trưởng, đồng thời phản ánh hiệu quả của chiến lược mở rộng ra thị trường toàn cầu.
Theo đánh giá của các tổ chức phân tích, việc duy trì mức tăng trưởng cao trong môi trường cạnh tranh khốc liệt cho thấy HONOR đã lựa chọn cách tiếp cận phù hợp. Bên cạnh mở rộng thị trường, hãng cũng đẩy mạnh đầu tư công nghệ thông qua kế hoạch HONOR Alpha, với ngân sách hơn 10 tỷ USD trong vòng 5 năm, hướng tới xây dựng hệ sinh thái thiết bị AI ở quy mô toàn cầu.
Thị trường Việt Nam và hướng tiếp cận của HONOR
Tại khu vực Đông Nam Á, Việt Nam được xác định là một trong những thị trường trọng điểm của HONOR. Trong bối cảnh thị trường smartphone trong nước chịu sự chi phối lớn của Apple với khoảng 42% thị phần và Samsung khoảng 21%, các thương hiệu khác buộc phải tìm hướng đi khác biệt để mở rộng thị phần.
Thay vì cạnh tranh trực diện ở các phân khúc đã bão hòa, HONOR lựa chọn cách tiếp cận dựa trên sự thấu hiểu hành vi tiêu dùng địa phương. Chiến lược này được triển khai thông qua việc mở rộng nhanh hệ thống phân phối tại các chuỗi bán lẻ lớn, đồng thời đa dạng hóa danh mục sản phẩm phù hợp với nhu cầu thực tế của người dùng.
Nhờ hướng đi này, trong năm 2025, HONOR ghi nhận mức tăng trưởng doanh số tại Việt Nam ở mức trên ba chữ số, đóng góp đáng kể vào kết quả chung của hãng tại khu vực. Điều này diễn ra trong bối cảnh thị trường smartphone trong nước vẫn duy trì quy mô tiêu thụ hàng chục triệu thiết bị mỗi năm nhưng đang chứng kiến sự thay đổi rõ rệt trong xu hướng lựa chọn sản phẩm.
Xu hướng sản phẩm và hành vi tiêu dùng tại Việt Nam
Thị trường smartphone Việt Nam hiện tập trung mạnh vào phân khúc tầm trung và cận cao cấp, chiếm khoảng 60-70% tổng lượng tiêu thụ. Thay vì ưu tiên cấu hình cao hoặc nâng cấp thiết bị liên tục, người dùng ngày càng quan tâm đến độ bền, thời lượng pin và trải nghiệm sử dụng ổn định trong thời gian dài.
Trước xu hướng này, HONOR tập trung phát triển các dòng smartphone có độ bền cao và pin dung lượng lớn, đồng thời tránh đối đầu trực diện ở phân khúc siêu cao cấp. Phân khúc giá từ 7-10 triệu đồng được xem là khu vực trọng tâm trong chiến lược sản phẩm tại Việt Nam.
Một trong những sản phẩm ghi nhận phản hồi tích cực trong năm 2025 là HONOR X9d. Chỉ sau vài ngày mở bán, mẫu smartphone này đạt doanh số hàng chục nghìn máy, phản ánh mức độ đón nhận khả quan từ thị trường.
Bên cạnh yếu tố phần cứng, HONOR cũng tăng cường hợp tác với Google ở cấp độ hệ thống để tối ưu MagicOS. Việc tích hợp các tính năng như Circle to Search và Google Gemini trực tiếp vào giao diện giúp cải thiện trải nghiệm AI liền mạch cho người dùng.
Với cách tiếp cận tập trung vào nhu cầu sử dụng thực tế và đầu tư dài hạn cho công nghệ, HONOR đang từng bước xây dựng nền tảng tăng trưởng ổn định tại thị trường Việt Nam, đồng thời duy trì đà phát triển trên quy mô toàn cầu.
