Counterpoint Research cảnh báo giá smartphone bán ra trong năm 2026 khó tránh khỏi xu hướng tăng, sau khi chi phí bộ nhớ tăng mạnh chỉ trong một quý. Theo Memory Price Tracker của hãng nghiên cứu này, giá RAM cho di động đã tăng 50% theo quý, trong khi NAND storage tăng hơn 90%. Phần chi phí tăng thêm được cho là sẽ dần chuyển sang người mua, khiến cả điện thoại phổ thông lẫn cao cấp đều chịu áp lực, nhưng nhóm máy giá rẻ đang là phân khúc bị tác động rõ nhất.
Máy giá rẻ chịu áp lực lớn nhất khi bộ nhớ chiếm tới 43% giá thành
Điểm đáng chú ý trong báo cáo của Counterpoint là phân khúc dưới 200 USD không còn nhiều dư địa để hấp thụ biến động chi phí linh kiện. Với một mẫu máy giá rẻ điển hình dùng 6GB RAM LPDDR4X và 128GB eMMC, nhà sản xuất hiện phải dành tới 43% tổng chi phí linh kiện cho riêng bộ nhớ. Tỷ lệ này tăng 25% so với quý trước, cho thấy bộ nhớ đang trở thành gánh nặng lớn hơn rất nhiều trong cấu trúc giá thành của những thiết bị vốn có biên lợi nhuận mỏng.
Đây là lý do Counterpoint cho rằng điện thoại giá rẻ cũng sẽ bước vào đợt tăng giá mới trong năm nay. Ước tính của hãng nghiên cứu cho thấy mức tăng bán lẻ ở nhóm này có thể vào khoảng 30 USD mỗi máy. Con số nghe không quá lớn nếu nhìn riêng lẻ, nhưng với nhóm thiết bị giá thấp, đó là mức điều chỉnh đủ để tác động trực tiếp tới quyết định mua hàng và sức cạnh tranh của từng model.
Ở phân khúc tầm trung, áp lực chưa đến mức gay gắt như dòng phổ thông nhưng cũng đã hiện rõ. Với một mẫu máy trong khoảng 400-600 USD dùng 8GB RAM LPDDR5X và 256GB UFS 4.0, chi phí RAM trong quý đầu năm tăng 15%, còn chi phí lưu trữ tăng 11%. Sang quý hai, Counterpoint dự báo mức tăng này sẽ tiếp tục nới lên 20% với RAM và 16% với bộ nhớ.
Flagship cũng khó giữ giá khi RAM, bộ nhớ và chip 2nm cùng tăng
Nhóm cao cấp và flagship có thể còn biên lợi nhuận để giảm bớt cú sốc chi phí, nhưng đây không phải vùng an toàn tuyệt đối. Counterpoint lưu ý rằng ngoài bộ nhớ tăng giá, các mẫu máy đầu bảng trong năm 2026 còn phải gánh thêm chi phí chipset 2nm vốn rất đắt đỏ. Điều đó khiến áp lực BoM ở phân khúc cao cấp trở nên nặng hơn thay vì nhẹ đi.
Với một cấu hình flagship dùng 16GB RAM LPDDR5X HKMG và 512GB UFS 4.1, Counterpoint ước tính tổng chi phí linh kiện có thể tăng thêm 100-150 USD trong quý hai. Trong cấu trúc này, riêng RAM chiếm 23% BoM, còn bộ nhớ lưu trữ chiếm 18%. Khi hai hạng mục vốn là nền tảng của smartphone cùng phình to như vậy, khả năng giữ nguyên giá bán là rất thấp.
Counterpoint dự báo điện thoại cao cấp có thể tăng thêm 150-200 USD ở giá bán lẻ. Theo Senior Analyst Shenghao Bai, đợt tăng giá bộ nhớ lần này đang tạo ra tác động mang tính cấu trúc lên BoM smartphone, buộc các hãng phải cân lại giữa chi phí linh kiện, biên lợi nhuận và mục tiêu giao hàng. Những thương hiệu phụ thuộc nhiều vào điện thoại phổ thông để giữ thị phần được cho là đối mặt rủi ro thua lỗ ngắn hạn rõ rệt hơn phần còn lại của thị trường.
