Theo dữ liệu mới từ Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), các mẫu iPhone thường của Apple chiếm 42% tổng doanh số smartphone của hãng trong năm nay. Tuy nhiên, dòng iPhone Pro Max vẫn giữ vững vị trí là mẫu bán chạy nhất trong từng phân khúc.
Chiến lược sản phẩm nhiều thế hệ của Apple
Báo cáo từ CIRP làm nổi bật sự phân bố doanh số giữa các dòng iPhone, đồng thời cho thấy cách Apple tận dụng chiến lược bán song song nhiều thế hệ iPhone. Các mẫu iPhone cơ bản chiếm thị phần lớn nhờ vào sự kết hợp doanh số từ nhiều thế hệ sản phẩm, được bán ở các mức giá khác nhau. Trong khi đó, Apple chỉ cung cấp một thế hệ mới nhất cho dòng Pro và Pro Max, điều này khiến dòng cao cấp dễ dàng xác định doanh số từng mẫu cụ thể.
Doanh số từng dòng iPhone
Về từng mẫu cụ thể, iPhone Pro Max chiếm 26% doanh số, tiếp theo là iPhone Pro với 19% và các mẫu Plus chiếm 13%. Đáng chú ý, dòng Plus, ra mắt năm 2022 để thay thế iPhone mini, đã vượt qua thị phần của phiên bản tiền nhiệm và chứng minh được sự hấp dẫn trong phân khúc này.
Một xu hướng khác được thể hiện qua báo cáo là sự chuyển dịch rõ rệt của người dùng sang các thiết bị có màn hình lớn hơn. Từ khi Apple giới thiệu iPhone 6 Plus vào năm 2014, nhiều người từng nghi ngờ về mức độ đón nhận của người dùng đối với dòng máy có kích thước lớn. Tuy nhiên, hiện nay, các dòng Plus và Pro Max đã chiếm tới 39% tổng doanh số iPhone, cho thấy sự ưa chuộng mạnh mẽ của người dùng với màn hình lớn.
Tác động tài chính từ các dòng máy kích thước lớn
CIRP nhấn mạnh rằng các mẫu iPhone Plus và Pro Max đóng góp lớn vào giá bán trung bình và lợi nhuận gộp của Apple. Dù chia sẻ nhiều thành phần bên trong giống nhau với các phiên bản tiêu chuẩn, các dòng máy này có mức giá cao hơn đáng kể, giúp tăng cường lợi nhuận. Lưu ý rằng số liệu này không bao gồm doanh số iPhone SE – dòng máy giá rẻ của Apple.
Đa dạng hóa chiến lược thành công
Kết quả từ CIRP cho thấy Apple đã thành công trong việc đa dạng hóa dòng iPhone, đáp ứng nhu cầu của các nhóm khách hàng khác nhau mà vẫn duy trì được doanh số ổn định ở mọi kích thước và phân khúc. Báo cáo gọi sự đổi mới của Apple trong việc tạo ra các mẫu iPhone “jumbo” là một thành công rõ ràng.
Tuy nhiên, việc dòng iPhone 17 Air được đồn đoán với thiết kế mỏng hơn nhưng không lớn hơn sẽ phù hợp như thế nào trong chiến lược đa dạng hóa này của Apple vẫn là câu hỏi cần được giải đáp khi sản phẩm ra mắt vào năm sau.
