CEO Tim Cook xác nhận Apple sẽ phải tăng giá sản phẩm để bù đắp chi phí bộ nhớ và lưu trữ đang tăng cao. Theo ông, Apple không còn khả năng tự gánh phần chi phí tăng thêm và sẽ phải chuyển một phần sang người dùng.
“Việc tăng giá là điều không thể tránh khỏi”, Cook nói. “Chúng tôi đang cố gắng hết sức để giảm thiểu mức tăng giá lớn mà chúng tôi đang phải gánh, đồng thời tìm cách bảo vệ khách hàng khỏi việc này, nhưng tình hình hiện đã trở nên không thể duy trì”, ông cho biết thêm.
Cook không tiết lộ cụ thể sản phẩm nào sẽ tăng giá hoặc mức tăng là bao nhiêu. iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max, dự kiến ra mắt vào tháng 9, có thể có giá cao hơn so với iPhone 17 Pro và iPhone 17 Pro Max. Giá iPad và Mac cũng có thể tăng trong thời gian tới.
Apple đã tăng giá Mac mini từ 599 USD lên 799 USD bằng cách loại bỏ phiên bản cấu hình thấp nhất. Hãng cũng đã loại bỏ một số tùy chọn cấu hình cao của Mac mini và Mac Studio.
Nhu cầu chip nhớ và lưu trữ tăng mạnh từ các công ty AI đã khiến nguồn cung trở nên khan hiếm và đẩy chi phí lên cao. Để giữ nguyên biên lợi nhuận hiện tại, Apple được cho là sẽ cần tăng giá thiết bị ở mức đáng kể do chi phí chip nhớ và SSD. Theo ước tính của công ty nghiên cứu TechInsights, Apple sẽ cần tăng giá iPhone 18 Pro thêm khoảng 270 USD để giữ nguyên biên lợi nhuận hiện tại.
Apple gặp khó khăn nhiều hơn với chip nhớ, nhưng chip lưu trữ cũng là một vấn đề. “Nguồn cung đang ít hơn vào đúng thời điểm người dùng có nhu cầu mua thiết bị, còn các nhà sản xuất chip nhớ thì liên tục tăng giá mạnh”, Cook cho biết. Ông nói Apple sẽ dùng nguồn tiền mặt của mình để tăng nguồn cung chip nhớ, nhưng không nêu chi tiết cụ thể.
Apple không có kế hoạch tự xây nhà máy sản xuất chip nhớ và lưu trữ. “Chúng tôi không thể làm mọi thứ”, Cook nói. “Chúng tôi biết mình giỏi ở điểm nào”.
Trong khi các nhà sản xuất chip nhớ như Samsung, SK Hynix và Micron đang tăng công suất sản xuất, phần lớn công suất bổ sung đó được ưu tiên cho chip dùng trên server. Nhu cầu chip cho thiết bị tiêu dùng được dự đoán sẽ tiếp tục vượt nguồn cung. Cùng lúc đó, Apple cần tăng dung lượng DRAM trên thiết bị để hỗ trợ các tính năng AI mới. Cook so sánh tình trạng thiếu chip nhớ hiện nay với một trận lũ trăm năm mới có một lần. “Tôi chưa từng thấy điều gì như vậy ở bất kỳ lĩnh vực nào trong suốt hơn 40 năm qua”, ông nói.
Apple là một trong những đơn vị mua chip nhớ và lưu trữ lớn nhất thế giới, nhưng có thể không muốn ký các thỏa thuận giống như những công ty AI vẫn làm. Các thỏa thuận đó thường đi kèm hợp đồng nhiều năm và yêu cầu thanh toán trước một khoản tiền lớn.
Nhiều công ty khác đã tăng giá sản phẩm trước đó, trong đó có Samsung, Microsoft, Sony và Dell.
