Apple đang tính thay đổi cách phát triển và ra mắt sản phẩm để đưa thiết bị mới ra thị trường nhanh hơn, thay vì tập trung chủ yếu vào các đợt giới thiệu lớn trong năm. Theo Mark Gurman của Bloomberg, CEO John Ternus đang thúc đẩy kế hoạch tái cấu trúc với trọng tâm là kỹ thuật, tốc độ phát triển sản phẩm và bộ máy gọn hơn.
Một đề xuất đang được xem xét là giảm phụ thuộc vào lịch ra mắt quen thuộc vào mùa xuân và mùa thu. Apple có thể giới thiệu sản phẩm mới vào nhiều thời điểm hơn trong năm, tùy theo tiến độ hoàn thiện của từng thiết bị.
Ternus cũng muốn Apple thử nghiệm nhiều hơn để theo kịp cuộc cạnh tranh về AI. Các nhóm phát triển sản phẩm được yêu cầu làm việc với tiến độ nhanh hơn, đưa ra nhiều sản phẩm hơn và rút ngắn thời gian từ phát triển đến khi sẵn sàng ra mắt.
Thay đổi này đi kèm với kế hoạch tinh gọn bộ máy. Apple đang xem xét cắt bớt một số vị trí quản lý cấp trung để kỹ sư có thể làm việc trực tiếp hơn với lãnh đạo cấp cao. Ternus được cho là muốn hạn chế tuyển thêm người, đồng thời tăng hiệu suất của đội ngũ hiện tại.
Trong một buổi trình bày nội bộ, Ternus đã đề cập đến tốc độ tăng nhân sự hàng năm và cho rằng Apple cần làm được nhiều việc hơn với quy mô nhân sự nhỏ hơn. Các cuộc họp chuẩn bị cho năm 2027 cũng đã bắt đầu siết chi phí, với ngân sách tăng ít hơn dự kiến, số lượng nhân sự gần như giữ nguyên và chi tiêu marketing giảm.
Apple đồng thời tìm cách tăng doanh thu từ những sản phẩm hiện có khi tăng trưởng của mảng dịch vụ chậm lại. Khả năng bổ sung thêm các dịch vụ mới cũng đang được thảo luận.
Một số thay đổi nhân sự đã bắt đầu diễn ra. Trong hai tuần gần đây, Apple đã cắt giảm một số vị trí giám đốc và quản lý chương trình kỹ thuật. Những nhân viên bị ảnh hưởng được cho vài tuần để tìm vị trí khác trong công ty trước khi phải rời Apple.
Các đợt cắt giảm gần đây còn liên quan đến những nhóm phụ trách Siri, Vision Pro, phần mềm AI và Fitness+. Một số nhân viên cho rằng Apple có thể tiếp tục tinh giản nhân sự vào cuối năm nay và đầu năm sau.
Theo Gurman, kế hoạch của Ternus sẽ cần nhiều thời gian vì Apple phải thay đổi cách vận hành đã duy trì trong nhiều năm. Tuy nhiên, áp lực tăng tốc đã xuất hiện rõ trong các nhóm phát triển sản phẩm, nơi nhân viên đang được yêu cầu đưa ra nhiều thiết bị hơn trong thời gian ngắn hơn.
