Apple được cho là đã yêu cầu một số nhà cung ứng cắt giảm sản lượng linh kiện cho iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max do nhu cầu thị trường thấp hơn kỳ vọng. Giá bán tăng 100 USD so với thế hệ trước được xem là một trong những nguyên nhân chính.
Theo Nikkei Asia, Apple đã thận trọng hơn với kế hoạch xuất xưởng iPhone kể từ đầu tháng 9. Đơn đặt hàng linh kiện dành cho hai mẫu iPhone 18 Pro trong tháng 10 được cho là đã giảm ít nhất 15% so với kế hoạch ban đầu.
iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max hiện có giá khởi điểm lần lượt 1,199 USD và 1,299 USD, cùng tăng 100 USD so với thế hệ tiền nhiệm. Apple trước đó đã giải thích việc tăng giá sản phẩm xuất phát từ chi phí chip nhớ leo thang, khi nhu cầu phục vụ các trung tâm dữ liệu AI khiến nguồn cung trở nên khan hiếm.
Áp lực chi phí cũng khiến Apple tăng giá nhiều sản phẩm khác, bao gồm MacBook, iPad và các thế hệ iPhone cũ. Riêng iPhone 18 Pro, cả hai phiên bản vẫn sử dụng RAM 12GB tương tự iPhone 17 Pro. Một số tin đồn cho rằng Apple từng lên kế hoạch trang bị RAM 16GB nhưng cuối cùng phải giữ nguyên dung lượng vì giá linh kiện tăng cao.
Nikkei Asia cũng nhận định nhu cầu iPhone suy yếu trong giai đoạn từ cuối tháng 8 đến tháng 10 có thể liên quan đến chiến lược thay đổi lịch ra mắt của Apple. Thay vì giới thiệu toàn bộ dòng iPhone cùng thời điểm, hãng đã đưa iPhone 18 Pro và Pro Max ra thị trường trước, còn iPhone 18 tiêu chuẩn dự kiến xuất hiện vào mùa xuân 2027 cùng iPhone 18e và iPhone Air 2.
