Trong bối cảnh thị trường laptop Việt Nam bước vào giai đoạn chuyển dịch mạnh mẽ, ASUS đang đặt nhiều kỳ vọng vào dòng sản phẩm AI PC như một động lực tăng trưởng mới. Đại diện của hãng – ông Eric Lee, Giám đốc Khu vực Đông Nam Á (Việt Nam, Myanmar, Thái Lan, Cam-pu-chia, Lào) – đã có những chia sẻ về xu hướng công nghệ, chiến lược sản phẩm, cũng như tầm nhìn của ASUS trong hành trình đón đầu làn sóng laptop tích hợp trí tuệ nhân tạo.

Thị trường đang hồi phục sau chu kỳ dư cung

Theo ông Eric Lee, thị trường laptop tại Việt Nam từng chứng kiến mức tăng trưởng kỷ lục vào năm 2021, khi làm việc từ xa trở thành xu hướng chủ đạo, kéo theo nhu cầu thiết bị tăng vọt tới 142% so với năm trước. Tuy nhiên, giai đoạn 2022–2023 lại là thời điểm thử thách khi tình trạng dư cung xảy ra, khiến các dòng máy sử dụng CPU cũ tồn kho kéo dài, trong khi người tiêu dùng ít mặn mà với việc nâng cấp thiết bị do thiếu đột phá công nghệ.

Đến năm 2024, tín hiệu tích cực đã trở lại. Lượng hàng tồn kho dần được giải phóng, đồng thời người tiêu dùng bắt đầu chuyển sự quan tâm sang các mẫu laptop sử dụng CPU thế hệ mới – yếu tố được xem là cốt lõi để chuẩn bị cho kỷ nguyên mới: laptop tích hợp AI.

“Người dùng hiện nay không chỉ tìm kiếm một chiếc laptop phục vụ nhu cầu trước mắt, mà còn cần một thiết bị có thể đồng hành trong nhiều năm tới, đặc biệt là khi AI đang dần hiện diện trong mọi khía cạnh công nghệ. Việc đầu tư vào phần cứng tiên tiến ngay từ bây giờ là một lựa chọn chiến lược” ông Eric Lee nhận định.

Laptop AI: Cơ hội mới, thách thức mới

ASUS là thương hiệu đầu tiên giới thiệu Copilot+ PC – dòng laptop tích hợp AI của Microsoft – tại Việt Nam, bắt đầu với mẫu Vivobook S15 ra mắt từ tháng 7/2024. Đến nay, hãng đã mở rộng lên hơn sáu mẫu đạt chuẩn Copilot+ PC, bao gồm các dòng Zenbook A14, Zenbook S 14 và Zenbook 14 sử dụng vi xử lý AI từ Qualcomm, Intel và AMD.

Dù tiềm năng rõ ràng, nhưng hiện tại, laptop AI vẫn chỉ chiếm khoảng 1% thị trường PC tại Việt Nam. ASUS kỳ vọng con số này có thể tăng lên 3–5% vào cuối năm 2025 khi sản phẩm được phân bổ đa dạng hơn về mức giá và tính năng. Các dự báo toàn cầu cũng cho thấy dấu hiệu tích cực: Gartner ước tính lô hàng AI PC sẽ tăng hơn 165% vào năm 2025, trong khi IDC cho rằng AI PC có thể chiếm hơn 80% thị trường toàn cầu vào năm 2027.

Tuy nhiên, thách thức không nhỏ là nhận thức của người tiêu dùng. “AI vẫn bị nhiều người xem là một từ khóa mang tính tiếp thị. Nhưng trên thực tế, lợi ích của laptop AI đã có thể cảm nhận rõ ràng, đặc biệt trong việc tối ưu hóa pin và hiệu năng” ông Eric Lee cho biết.

Ví dụ, Zenbook A14 có thể đạt thời lượng pin lên tới 28 giờ xem video online và 19.5 giờ sử dụng văn phòng, nhờ sự kết hợp giữa chip kiến trúc ARM của Qualcomm và khả năng tối ưu hóa AI. NPU (Neural Processing Unit) sẽ theo dõi thói quen sử dụng của người dùng để phân bổ năng lượng hợp lý giữa các linh kiện, từ đó tăng tuổi thọ pin và giảm tiêu hao không cần thiết.

Doanh nghiệp Việt bắt đầu chuyển mình với AI

Không chỉ người tiêu dùng cá nhân, các doanh nghiệp tại Việt Nam cũng đang từng bước tìm hiểu và áp dụng laptop AI. ASUS cho biết mẫu Copilot+ PC đầu tiên cho nhóm khách hàng doanh nghiệp đã được ra mắt vào cuối năm 2024. Dù hiện tại phần lớn các doanh nghiệp vẫn ưu tiên dòng máy hợp túi tiền, nhưng xu hướng số hóa và nhu cầu tăng hiệu suất sẽ thúc đẩy việc chuyển sang laptop AI, đặc biệt trong các ngành như tài chính, công nghệ thông tin và sáng tạo nội dung.

Bên cạnh đó, ASUS cũng đang đầu tư vào hạ tầng AI tại Việt Nam thông qua hợp tác với FPT AI Factory. Việc tích hợp máy chủ ASUS ESC N8-E11 vào hệ thống của FPT giúp xử lý khối lượng công việc tính toán lớn, đồng thời đóng góp vào việc xây dựng nền tảng AI nội địa, hướng tới mục tiêu chủ quyền công nghệ.

Thị phần Windows PC đạt 27%, dẫn đầu phân khúc Copilot+ PC

Theo ông Eric Lee, đến cuối năm 2024, ASUS chiếm 27% thị phần Windows PC tại Việt Nam (dữ liệu Microsoft Activation 2024). Đáng chú ý hơn, ở phân khúc laptop AI chuẩn Copilot+ PC – vốn còn rất mới – ASUS đang nắm giữ tới 76% thị phần nhờ chiến lược ra mắt sớm và danh mục sản phẩm đa dạng.

Các mẫu nổi bật trong danh sách này bao gồm:

• Zenbook A14 (UX3407) dùng vi xử lý Snapdragon X
• Zenbook S 14 (UX5406) tích hợp Intel Core Ultra 200 series
• Zenbook 14 (UM3406) sử dụng AMD Ryzen AI

Tất cả đều được thiết kế để đáp ứng nhu cầu làm việc di động, thời lượng pin dài và xử lý thông minh nhờ AI – những yếu tố ngày càng quan trọng trong hành vi mua sắm hiện đại.

Ngoài các dòng cao cấp, ASUS cũng không bỏ qua phân khúc phổ thông. Dòng Vivobook 15 OLED là một trong số ít laptop ở tầm giá phổ thông được trang bị màn hình OLED, giúp người dùng tiếp cận trải nghiệm hình ảnh cao cấp hơn mà không cần chi tiêu lớn.

Mục tiêu của ASUS trong năm 2025 là tăng thị phần Windows PC lên 30%, đồng thời hướng đến mốc 50% trong phân khúc cao cấp như Copilot+ PC.

Từ gaming đến văn phòng – chiến lược phủ rộng toàn diện

Một trong những điểm mạnh giúp ASUS đạt được mức tăng trưởng ổn định chính là khả năng phục vụ đa dạng nhu cầu. Dòng TUF Gaming vẫn là một trong những sản phẩm bán chạy nhất, chiếm hơn 80% doanh số laptop gaming của hãng ở thời kỳ cao điểm.

Gần đây, xu hướng sử dụng laptop gaming cho công việc – nhờ thiết kế gọn nhẹ hơn và hiệu năng cao – cũng tạo ra phân khúc mới. Ví dụ điển hình là ASUS Gaming K16 (K3605), thiết bị có thiết kế tương tự laptop văn phòng nhưng vẫn giữ sức mạnh đồ họa cho game và sáng tạo nội dung.

Ở phân khúc cao cấp, các mẫu Zenbook như Zenbook DUO (2 màn hình), Zenbook S (siêu mỏng) hay Zenbook A14 (pin siêu lâu) tiếp tục được ưa chuộng. Những sản phẩm này phù hợp với người dùng chuyên nghiệp, cần hiệu suất mạnh và tính di động cao.

Điểm chung trong triết lý sản phẩm của ASUS là: mỗi thiết bị được thiết kế để phục vụ một nhu cầu sử dụng rõ ràng – từ học tập, văn phòng, gaming cho đến sáng tạo nội dung chuyên sâu. Khoảng 30% nhân sự toàn cầu của ASUS là kỹ sư, cho thấy mức đầu tư lớn vào R&D và cam kết xây dựng trải nghiệm người dùng từ góc độ thiết kế.

ASUS Exclusive Store: Chiến lược bán lẻ định hướng trải nghiệm

Song song với mở rộng danh mục sản phẩm, ASUS cũng đang triển khai mô hình bán lẻ mới tại Việt Nam – ASUS Exclusive Store (AES). Đây là cửa hàng trải nghiệm chuyên biệt, nơi người dùng có thể tiếp cận toàn bộ danh mục laptop ASUS, dùng thử thiết bị thực tế và được tư vấn trực tiếp bởi đội ngũ chuyên viên.

Cửa hàng AES đầu tiên được đặt tại Hà Nội, và ASUS đang lên kế hoạch mở thêm tại TP.HCM – hai thành phố có nhu cầu cao nhất với sản phẩm công nghệ. Trong tương lai, mô hình này có thể mở rộng ra nhiều tỉnh, thành nếu nhận được sự hợp tác đầu tư từ các nhà phân phối.

Việc đầu tư vào mô hình này không chỉ giúp tăng nhận diện thương hiệu, mà còn hỗ trợ mạng lưới phân phối hiện hữu như Thế Giới Di Động, FPT Shop, CellPhoneS, Phong Vũ, AnPhat, Hacom… Các hoạt động như hội thảo công nghệ, trải nghiệm thực tế sản phẩm AI cũng sẽ được tổ chức thường xuyên tại AES để thu hút người dùng và cung cấp thêm thông tin chuyên sâu.

Theo ông Eric Lee, sự xuất hiện của hệ thống metro tại TP.HCM và xu hướng phát triển các trung tâm thương mại lớn cũng đang dần định hình lại hành vi mua sắm. Người tiêu dùng ngày càng chuộng trải nghiệm mua sắm tập trung, thuận tiện, tương tự các quốc gia như Thái Lan, Malaysia – nơi mô hình AES đã chứng minh hiệu quả.

Tầm nhìn tương lai: AI + ARM là xu hướng tất yếu

Dự đoán về tương lai của thị trường laptop, ASUS cho rằng AI và cấu trúc ARM sẽ trở thành xu hướng chủ đạo. Đặc biệt, NPU (Neural Processing Unit) – bộ xử lý trí tuệ nhân tạo – được kỳ vọng sẽ là một tính năng tiêu chuẩn trên mọi dòng máy trong vài năm tới.

NPU không chỉ hỗ trợ xử lý các tác vụ AI mà còn nâng cao hiệu suất tổng thể, tối ưu năng lượng và hỗ trợ các tính năng như gọi video thông minh, vận hành đa nhiệm linh hoạt và bảo mật cao hơn.

ASUS khẳng định, sẽ tiếp tục ra mắt laptop Copilot+ PC ở mọi phân khúc – từ phổ thông đến cao cấp – tích hợp chip AI từ Qualcomm, Intel và AMD, nhằm đưa laptop AI đến gần hơn với người dùng Việt trong kỷ nguyên công nghệ mới.